30/06/2023

[Kato]
Tu es un peu plus âgé que moi, Kenichiro, et même si nous sommes dans la même tranche d'âge, tu as toujours l'air si dynamique lors de nos réunions habituelles. Comment t'es-tu retrouvé à la planification des produits chez Sony ?

[Hombo]
Je travaille à la planification des casques et écouteurs depuis le tout début. J'adore mon travail car j'ai toujours aimé la musique.

[Kato]
J'utilise aussi régulièrement les LinkBuds S. Nous sommes presque trop vieux pour faire partie de la génération Z, mais vous vous êtes concentrés principalement sur les modes de vie de notre génération lors du développement du produit.

[Hombo]
C'est vrai. Avant la phase de développement, nous avions mené des enquêtes et des entretiens avec des jeunes dans des villes du monde entier. Il en était ressorti que plus on est jeune, plus on a tendance à porter longtemps des écouteurs ou un casque. On a également constaté une grande consommation de médias, notamment des vidéos, de la musique et des médias sociaux.

La génération Z souhaite pouvoir écouter de la musique et des médias à tout moment. Ce sont des personnes qui veulent écouter leur musique chez eux, se perdre parfois dans un contenu immersif et faire autre chose entre-temps, en passant sans transition de sons en ligne à des sons hors ligne.

C'est pourquoi il est essentiel de disposer d'écouteurs confortables qui peuvent être portés en permanence pour écouter une variété de contenus. C'est ce qui a inspiré la série LinkBuds.

[Kato]
Passer d'un type de contenu à l'autre en toute facilité... Je le fais moi-même très souvent. Je suis un gamer, mais lorsque je progresse dans un jeu avec des parties ennuyeuses, il m'arrive de regarder des vidéos ou de faire d'autres choses sur un autre appareil.

Avec les LinkBuds S, je peux simplement passer de mon ordinateur à mon smartphone sans enlever les écouteurs. Lorsque je veux me concentrer sur le son, je peux profiter de la technologie Hi-Res Audio avec la fonction antibruit, et lorsque je veux parler avec les personnes qui m'entourent, je peux utiliser le mode Ambient Sound. C'est tout simplement formidable de disposer d'une connectivité aussi naturelle avec le monde qui nous entoure.

[Hombo]
C'est exactement comme cela qu'ils sont censés être utilisés. Leur petite taille et leur légèreté les rendent plus confortables. La fonction antibruit et le mode Ambient Sound vous permettent de contrôler totalement les sons qui vous entourent, tandis que la fonction Auto Play diffuse automatiquement la musique que vous souhaitez écouter en fonction de vos activités. Ce sont les trois points clés qui permettent aux LinkBuds S d'offrir une expérience harmonieuse.

[Kato]
La fonction Speak-to-Chat est très utile, car elle arrête la lecture de la musique lorsque je commence à parler et la reprend automatiquement au bout d'un certain temps. En plus de diffuser de la musique, ce système me donne l'impression de disposer d'un appareil intelligent dans les oreilles. 

[Kato]
Et voici les LinkBuds S en Bleu océan, présentés à l'automne 2022.

[Hombo]
Bleu océan s'inscrit dans la démarche visant à atteindre un impact environnemental nul d'ici à 2050, comme le prévoit le plan environnemental « Road to Zero » actuellement mis en œuvre par Sony. Le motif marbré sur les écouteurs et leur boîtier est créé à partir de plastique recyclé provenant de bonbonnes de distributeurs d'eau usagées.

Aujourd'hui, j'ai apporté quelques échantillons des matériaux utilisés. Les matériaux rose pâle et bleus sont fabriqués à partir de bonbonnes de distributeurs d'eau.

[Kato]
Ainsi, lorsqu'on mélange à ceux-ci d'autres matériaux recyclés, fabriqués à partir de déchets plastiques provenant d'usines, par exemple, on obtient un motif marbré.

[Hombo]
Avant de durcir, le matériau créé à partir de bonbonnes de distributeurs d'eau est assez visqueux. Le motif marbré est obtenu en le mélangeant délicatement. La mise au point de cette méthode de mélange est le fruit de nombreux essais et erreurs de la part des designers et des ingénieurs, et comme le mélange varie vraiment d'une unité à l'autre, chaque propriétaire possède son propre motif, unique au monde.

[Kato]
La première fois que j'ai entendu parler de Bleu océan, cela m'a ému, car je me suis rendu compte que nous avions accompli quelque chose d'impressionnant.

À l'époque, je travaillais déjà chez Sony, mais dans le développement durable et non dans la communication d'entreprise, et nous explorions différentes approches en matière de conservation. Le développement durable relève de la responsabilité de l'entreprise, naturellement, mais il me semblait aussi que nous, en tant qu'employés, devions encourager les tendances qui profitent à la société d'une manière ou d'une autre.

J'ai donc été ravi de voir ce projet prendre forme, car il est une combinaison parfaite entre un design recyclé unique et un soutien à une noble cause.

[Hombo]
Cela fait longtemps que nous nous concertons, avec votre équipe, sur la manière de mettre en place un moyen de faire des dons.

[Kato]
Nous vous avons rejoint lors de la réunion avec Conservation International*, une ONG internationale qui reçoit ces dons.

En tant que membre de la génération Z, j'ai l'impression que la conscience environnementale est une seconde nature pour ma génération. C'est pourquoi je craignais, à titre personnel, que si les entreprises s'engagent dans la voie de la durabilité, cela ne trouve pas beaucoup d'écho auprès d'une génération qui considère déjà cette responsabilité comme évidente.

Pour Bleu océan, la façon dont les matériaux recyclés sont utilisés est une approche totalement différente. Au lieu de nous sentir obligés d'utiliser ces matériaux pour le bien de l'environnement, nous apprécions leur aspect novateur et leur caractère unique. C'est une caractéristique particulièrement louable.

Pour chaque paire d'écouteurs LinkBuds S, disponibles en Bleu océan et dans d'autres couleurs, Sony fait un don de 2 dollars à Conservation International, qui œuvre pour la protection des océans. La facilité avec laquelle il est possible de contribuer à une noble cause par le biais d'un achat est également un aspect qui, je le savais, parlerait à notre génération.

[Hombo]
Merci. L'un des principaux objectifs de Bleu océan était de montrer que le simple fait de choisir judicieusement ce que nous achetons peut contribuer à la protection de l'environnement.

La question n'est pas de savoir si le modèle est plus cher en raison de son matériau innovant. Nous voulions que cette option de couleur se distingue des autres. Je pense qu'il est important, à la fois pour le bien-être et pour le développement durable, de continuer à proposer un design minimaliste afin de faire évoluer les choses dans le bon sens sans trop d'efforts.

Nous aimerions continuer à proposer des solutions positives en recourant le plus possible à des matériaux recyclés. Si la popularité des matériaux recyclés grandit, cela aura des répercussions positives pour tout le monde.

On fait parfois la distinction entre la responsabilité et la contribution aux efforts de développement durable des entreprises, et ce sont deux aspects importants. Étant donné que l'initiative Bleu océan exploite des matériaux recyclés pour susciter un nouvel intérêt pour les produits, il s'agit plutôt d'une forme de contribution. Et comme cette contribution est en phase avec les besoins de l'entreprise, je pense qu'il s'agit d'une véritable activité de promotion du développement durable.

Les LinkBuds S sont un produit idéal pour moi, car j'alterne entre l'écoute en arrière-plan pendant d'autres activités et l'écoute immersive quand je cherche de contenu, et je m'intéresse également au développement durable. Je sais que je ne suis pas le seul à apprécier ce produit, et je suis sûr que de nombreuses personnes de ma génération partagent les mêmes valeurs. Il aurait été impossible de les concevoir sans partir des modes de vie des consommateurs, mais cela m'a fait réfléchir au fait que nous (moi y compris) devons essayer de savoir exactement à qui profite ce type de développement de produits.

Au cours de ma quatrième année de vie professionnelle, j'avais tendance à penser qu'il était préférable d'abandonner quand cela était possible et de faire les choses efficacement plutôt que de persévérer sur des tâches difficiles jusqu'à les mener à bien. Le fait d'entendre comment Kenichiro et d'autres ont procédé par tâtonnements répétés pour créer un nouveau style de produits à base de matériaux recyclés m'a incité à reconsidérer la manière dont j'aborde mon propre travail.

* Les dons versés à Conservation International concernent les produits vendus au Japon et en Europe.

Texte : Airi Tanabe 　Photographie : Kiara Iizuka 　Illustration : nachara

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