SXSWがほかのビジネスフェスティバルと大きく異なるのは、音楽や映画といったエンターテインメントと、デジタルテクノロジーがクロスオーバーしている点です。そんなSXSWにおいてソニーは、「未来に向かってやろうとしていることの断片」として、開発中のプロトタイプを展示しました。これら「未完成品」をオープンにした背景には、現在取り組んでいる体験型開発デザイン手法(Method of Designing Experience Values)という考え方が大きく関係しています。

日々ソニーが探索している未来の体験を、オープンな方法で開発し、オープンな場を通じてさまざまな人々に体感いただき、そこで得られた多様なフィードバックをもって未来の体験価値をデザインする。それが体験型開発デザイン手法だと考えています。

いま急速に、VRやMRがビジネスとして拡大の兆しを見せており、今後、エンターテインメントやプロフェッショナルといった領域において、新しいフォーマットが求められることは間違いありません。また、AIやエージェント、あるいはロボティクスなどが家庭内をはじめとするさまざまな領域で広がりを見せていくことも間違いないでしょう。つまり、これからの未来をデザインするということは、物質的価値ではなく、体験価値をデザインすることにほかならないのです。

体験型開発デザイン手法においては、テクノロジーとデザインを同時に開発することが欠かせません。そのため社内の技術に加え、オープンなコミュニティと積極的に連携し、ラピッドプロトタイピングでいち早く「体験」を生み出していくことが、「楽しい」「嬉しい」「おもしろい」といった感性価値を開発していくうえでのデザイナーの役割となるのです。

デザインの在り方、あるいはデザイナーの活動内容や領域自体を変えていく必要があることを、ソニーは切実に考えている……。今回のSXSW2017では、そうしたアティテュードを、「未来の感動を創造するための未来工場」というかたちで示しました。